“王宝钏挖野菜”火了，一公司早有慧眼注册了商标，但为何无效？

如今，随着整体消费市场呈现年轻化、个性化的趋势，热点出现后，也有洞察力比较敏锐的商家，会率先抢注热点热词，而通过国家商标局查询一看，“王宝钏”这一商标已经在2019年就已经被广州一科技公司注册成功了。

但还有更早的时间，有公司在1998年就看到了商机，并同时注册了2个“王宝钏”商标，但目前商标已经成为无效状态，原因是这些商标未进行续展，所以保护期到了后已宣告无效。这种现象级火爆的热梗，用来做宣传会产生的能量是巨大的，但可惜的是商标已经处于无效状态，让这家公司错失良机。

商标作为企业的无形资产，是品牌价值沉淀的载体，是品牌打开市场、提高竞争力、影响力、知名度的重要工具。商标注册时间越久、使用时间越久，对企业的影响越大，所以很多公司刚创立、很多人刚创业时，很重要的一件事就是要注册商标，让商标随着公司的壮大而壮大，在公司发展过程中，让商标不断沉淀公司及品牌产生的市场价值。

但是很多商家却不知道，商标也是有寿命的，所以这也导致很多人会误以为商标一旦注册下来后终身可用，疏于对商标的管理，所以才导致到期后未进行商标续展。

按照我国商法的相关规定，自核准注册之日起，商标的有效期为10年，商标有效期满，若还需继续使用，商标权利人须自有效期满12个月前办理续展，期满又未办理续展的，商标局会注销注册商标，商标权归于无效。

很多老字号能传承至今，靠得也是对商标资源的管理与重视，并不是说注册了就“一百年”不变，相反如果到期了未续展，反而会让辛苦经营多年的老字号成为别人家的。

而且现在很多商家还通过注册商标、买商标来满足电商平台的开店要求，开通网店做生意，但一旦网店开通后，很多商家疏于对商标的管理，导致商标过期，没有正常状态下的商标资质，平台会下架店铺商品，限制店铺的正常运营，对商家来说将面临惨重的后果。所以做好商标资源的管理至关重要。

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